为城市出行“减负” 小牛电动UM轻装上阵【北京

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新国标的推行意味着电动车行业将会更加标准化、严格化。这对于行业内的企业来说,面临着重新思考产品定位、企业发展方向的挑战;同时也是新的机遇,在更完善的规则指导下,电动车行业将会进入更健康的发展轨道,能否找到方向并抓住机遇,是电动车企业未来竞争力的关键。新国标对电动车车速、整车质量、电机功率等都进行了更为严格的限定:最高时速不超过25公里、整车重量最高55公斤、电机功率不超过400w、强制规定有脚踏功能等等。相对于现行国标,新国标对整车重量、时速放宽了要求,但同时也增加了更多强制要求,让很多在现行国标下模糊指标的都有了可依据的标准。实际上,这对企业的研发、设计、生产运营能力提出了更高的要求。

北京28官网 2小牛电动UM提供青春版、都市版、动力版、超轻版、顶配版5个版本

品牌的构建方法正在改变,先觉醒的人才能“轻装上阵”

作为一家全球化公司,小牛电动还注重海内外市场的共同发展。对外,从率先进入欧洲市场,到在多个城市黄金地段开设海外旗舰店,再到今年在巴黎举办全球新品发布会,小牛电动品牌国际力步步升级。在国内市场,为给更多的人带来出行上便捷和生活品质的提升,在M 和N-GT热销期,小牛电动依据国情再推“国标新品”UM,抢占新时代城市出行市场先机。目前,小牛电动在国内有550 销售网点,覆盖150 个城市;在海外市场有650 销售网点,进入国家20 ,实现海内外齐头并进的目标。

轻装上阵 小牛电动倡导“轻”式生活

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电动车新政出台 是挑战也是机遇

从UM的“轻”概念到小牛电动的花样跨界,可以看出,小牛电动的企业发展并非围绕电动车这一单一产品,而是围绕“科技,潮流,自由”这一企业品格不断丰富小牛电动的品牌内涵,在科技,设计的支撑下已经成为一个具有创新文化属性的品牌企业。

另外,小牛电动相比其他两轮电动品牌,一个重要的标志性差别,在于自主研发的Cloud-ECU智能中央控制器可以搜集数据传递到小牛电动APP上,让车主随时掌握车辆的健康情况。而在汽车领域还未完全普及的无钥匙启动,也被应用在UM身上,用户只要按下遥控器的红色启动键,就可以启动车辆。如同苹果用一个手机,先后改变了人们娱乐和工作的方式,在手机上就能完成听音乐、看电影、打游戏、移动办公等原先需要台式电脑才能实现的事情。很大程度上,小牛电动所打造的不仅个人智能出行的科技产品,更是一种全新的个人智能出行的生活方式。

牛电科技创始人及副总裁胡依林曾经谈到,“我们整个团队都是‘骑手’,当每年能有超过3000公里骑行里程的时候,一定可以抓到用户的真正痛点。”团队成员成为真正的骑手,在实际骑行体验中了解用户需求,对用户需求自上而下的重视,让小牛团队更清楚用户需要什么样的服务,为产品创新和服务升级奠定了基础。

牛电科技创始人及副总裁胡依林表示,UM的“轻”理念就是在当下城市出行场景中小牛电动倡导的一种生活态度。UM的目标人群定位在年轻一代,他们品位独特热爱生活,又伴随着学业或初入职场的压力,他们渴望更少的压力,希望生活和工作都应该是自由的、愉悦的。UM从产品设计和理念上倡导“轻装上阵”,让追求个性、热爱生活的人能够从UM这款产品上获得更多的“轻”体验。

小牛电动是在城市出行领域第一家亮出lifestyle旗帜的品牌公司,据牛电科技创始人及副总裁胡依林介绍,小牛电动会通过用户服务、文化周边、品牌价值等多重方式,让小牛电动与年轻人“气味相投”。笔者还观察到,现在小牛电动已经上线了带有明显小牛标志的头盔和护具,各式各样彰显个性的T恤衫和徽章也会陆续上市, 未来小牛电动以及周边还可以跟耐克运动鞋一样出现定制版,而由粉丝构成的牛油社群则会成为“确认过眼神”的同类组成,最终形成专属于小牛的lifestyle。由此可见,小牛电动正在由单纯的产品创新者,转变为绿色出行、个性时尚的生活方式倡导者和骑行文化的领袖。

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联名款惊艳亮相 秀出小牛电动跨界合作新姿势

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消费需求升级,抓准用户才是关键

发布会上,牛电科技CEO李彦介绍,小牛电动经历三年的发展,已经在全球聚集了50万用户,累积骑行里程13亿公里。个人单次骑行里程最高记录的用户,曾从徐州骑行到新疆,全程14000公里;个人累计骑行里程最高记录达到80000公里。李彦说:“用户的凝聚力,来源于产品带给用户的优质骑乘体验,能够让用户在各种极限挑战中得到愉悦。”小牛电动的N、M、U系列产品都凭借独特的定位和产品特色赢得了用户口碑,此次发布新品UM,作为U系列的全新产品,在骑行体验、产品理念等方面又将“轻”进一步提升。

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可以看出,小牛电动自身定位不仅仅是一家两轮电动车公司。电动车只是一个产品类别,是与用户进行沟通的基础桥梁。与此同时,小牛电动也是城市出行领域第一家lifestyle的品牌公司,通过用户服务、文化周边、品牌价值等获得更多的理念认同。从骑行必备的头盔、护具到生活文化品T-shirt、徽章等,从牛油文化符号到牛油社群活动,从品牌联合定制到跨界品牌战略合作,小牛电动推出了多元化定制产品和用户服务,小牛电动围绕电动车核心产品正在打造属于小牛自己的lifestyle。

电动车行业的明星品牌小牛电动近日推出新品UM。在电动车新国标执行前夕推出新品,是小牛电动UM对新规的一次响应,同时,小牛也将年轻化的生活理念融入到产品之中,使UM成为了两轮电动车领域又一个引领潮流的产品。

作为一家品牌公司,小牛电动除了基本的电动车产品外,正在通过用户服务、文化周边、品牌价值等获得更多的理念认同。从骑行必备的头盔、护具到生活文化品T-shirt、徽章等,从牛油手势到牛油社群活动,再到跨界品牌联合,推出了多元化定制产品和用户服务,与此同时,小牛还尝试进行多品牌联合,推出定制产品或服务。小牛电动围绕电动车核心产品正在打造属于小牛自己的lifestyle。

轻量设计 更轻松的骑行体验

原标题:小牛电动新品主打年轻化,新国标下秀freestyle

从众筹明星到花样营销,从产品定位到粉丝文化,在两轮电动车领域,小牛电动一直以来都是一个“另类”。在主营业务上的创新和文化理念上的超前,决定了其不仅仅是一家产品公司,而是基于产品,不断拓展自身发展边界的品牌公司。

除了新品UM,发布会现场还展出了一辆兼具小牛电动固有的时尚设计与迈凯伦赛车科技与激情的定制款——小牛迈凯伦车队合作款电动车,合作款电动车撷取Mclaren GT CUSTOMER RACING的经典配色,同时,不仅在轮胎、轮毂、避震等多方面彰显赛车基因,还特别定制带有编号的专属铭牌,让每一辆车都独一无二。小牛迈凯伦车队合作款电动车将在全球限量发售299台,每台售价9999元。

据工信部调查数据显示,现在中国电动自行车的市场保有量大约在2亿台左右,其中相当一部分电动自行车时速达到了40公里/小时,重量超过70公斤的比比皆是。而新国标对电动自行车的主要指标做了清晰的规定:最高时速不能超过25公里/小时、整车重量不得超过55公斤、电动机功率不得超过400w,并且强制规定必须采取脚踏板设计。如果拿新国标来做标尺,现存的电动自行车大约有7成超标。而这部分超速、超重的电动车,其实更像是电动版的摩托车,电动自行车新国标的出现,是电动自行车行业主动规模更严苛监管、保持可持续发展的理性选择。

不止是电动车,小牛电动看得更远

除了迈凯伦胜之队,小牛电动还与回收领域的前列企业爱回收达成品牌合作,双方聚焦到用户新消费方式,用闲置3C类产品置换小牛电动产品的购买代金券等 ;与知名音乐人汪峰创立的国内中高端耳机品牌FIIL斐耳耳机达成合作,届时FIIL斐耳耳机将会入驻小牛电动线下门店带来更多娱乐互动体验。多品牌联合背后是小牛电动注重产品升级和用户运营的企业发展思路。

生活方式时代,新的竞争法则就是塑造文化

目前,小牛电动的全球用户数已突破50万,其中不乏单次骑行里程14000公里,以及累计骑行里程达80000公里的忠实铁粉。通过不断增长的粉丝数量和典型用户就可以看出,小牛电动对产品和服务的升级以及社群化粉丝运营方式,更好的满足了用户的需求,因而受到普遍认可。

北京28官网 9小牛迈凯伦车队合作款电动车将在全球限量发售299台,每台售价9999元。

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为了满足用户对智能骑行需求,小牛本着用智能硬件打造电动车的思路,让智能中枢CLOUD-ECU已成为小牛电动车产品的标配,通过这个“智能大脑”可以实现对全车的自动化管理与定位,直接反馈到用户的APP上,可以随时了解车辆信息。而小牛电动的原创设计更是包揽了德国红点奖在内的5项设计类大奖,再加上智能锂电技术、超强防盗功能……在用户心目中,小牛电动已然成为智能、时尚电动车的代名词。

UM提供青春版、都市版、动力版、超轻版、顶配版5个版本,配有荧光黄、天空蓝、炫彩橙、白、黑红5种颜色。售价上,青春版2999元,都市版3599元,动力版3999元,超轻版4999元,顶配版6599元,所有版本于8月22日在天猫首发。

在经济发达的欧美国家,虽然家用汽车已经完全普及,但拥有一部哈雷摩托车,却成为了很多人的梦想,此时,摩托车已经不再是一个可以快速把人从A地送到B地的工具,而是成为了精神和文化的载体。

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相较于N系列、M系列,小牛电动U系列的外观设计更为简洁、机身更为轻便,一直备受城市通勤人群的青睐。新品UM拥有更轻量化的设计,直径60mm的一体化承载式大梁作为UM整车的C位担当,更稳,更可靠,其中超轻版和顶配版车架采用6061航空铝T6材质,重量只有39KG,如此轻量化的设计,让用户的驾驶、操作都更加自如、自信。

美国西北大学凯洛格管理学院教授Alexander Chernev认为,品牌通常会通过三个维度来增加客户价值:功能性价值、心理性价值和货币性价值。生活方式定位属于其中第二个维度,即作为自我表达的方式之一,通过使用什么品牌来表达自己是谁。

2018年可以说是电动车行业里程碑式的一年。今年年初,历经十三次的修修改改,《电动自行车安全技术规范》由工信部等四部委向社会公众公布,5月份,新国标政策正式落地。新国标、3C认证等新行业标准的推行,无疑提高了电动车行业的准入门槛,推动着电动车行业进入了一个新时代。如何应对这个行业新时代的到来,已成为各个电动车品牌必须要思考的课题。

北京28官网 13牛电科技CEO李彦介绍,小牛电动经历三年的发展,已经在全球聚集了50万用户,累积骑行里程13亿公里。

小牛电动UM所倡导的“轻装上阵”、“自由”、“个性”都是在给生活方式贴标签,打下一个烙印。回归到对年轻消费者的心理洞察,不难发现,对近几年毕业的大学生而言,可能会感受到清晰的压力,日益上涨的房租,与严峻的就业形势叠加。在逆全球化和贸易摩擦日益严重的今天,越来越多走上工作岗位的年轻人其实面临着巨大的压力,在负重前行的时代中,年轻人更认可和需要“轻”装上阵的理念和装备。小牛倡导的是“科技、潮流、自由”的生活方式,它可以让年轻人拥有更加环保、轻松和自由的出行方式,生活的品质其实往往跟数量无关,而决定于质量和体验。小牛电动旗下还拥有N系列、M系列、U系列、以及跨界合作款和周边文化产品。正在用分众化的互联网思维和场景化的性能区隔改变着自身的产品布局,以满足细分客群“个性化”的生活方式。 或许不远的未来,技术和组织的壁垒不复存在,而风格、文化、休闲方式等所谓“生活方式”将取代价格和性能成为新的竞争焦点,我们看到有的品牌固步自封,一些走得快的品牌还在营销层面,更难能可贵的是,如小牛这样已经在重新设计自己的产品和商业模式,使之更具弹性的品牌。返回搜狐,查看更多

8月22日,继今年6月在巴黎卢浮宫成功举办发布会后,小牛电动又有了新的动作——2018牛电科技秋季新品发布会上,新品电动车UM轻装上阵,惊艳亮相。这款车型以轻量化实用性取胜,很显然,这是小牛电动针对国标全新设计的产品。小牛电动在政策过渡期率先响应国家政策推出新品,在电动车领域或将有机会占据更多的市场,赢得更多的潜在消费人群。

中新网8月23日电 22日,“2018牛电科技秋季新品发布会”在上海举行,继今年6月在巴黎卢浮宫发布M 、N-GT后,小牛电动再推新品——定位为功能型轻便智能锂电踏板车的UM,成为小牛电动旗下第6款车型。除了UM的亮相,发布会现场还宣布了小牛电动与迈凯伦胜之队、爱回收、FIIL斐耳耳机达成跨界品牌战略合作,小牛迈凯伦车队合作款电动车也在发布会上惊艳亮相。

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对于电动车用户而言,能够真正做到轻便出行,轻松驾乘才是电动车最重要的核心价值。而UM正是从消费者的实际情况出发,紧贴出行场景,满足新一代年轻人的个性化需求。牛电科技CEO李彦[Office1]在发布会上表示:“希望轻量化的UM能够让更多用户改变他们在城市中的出行,让城市生活更美好。”

除了车身重量的轻盈,UM还凭借智能科技和人性化设计让用户“轻松”用车,便捷省心。功能上,UM的骑行体验更佳。UM脚踏板进行巧妙的设计,固定脚踏板和骑行踏板可随意切换。同时,UM还有无钥匙启动功能,只需按下遥控器上的红色启动键,即可启动车辆。据介绍, UM配备有精心调教的FOC矢量控制器和NIU自主研发的电机,5.5kg的电池重量搭载了18650汽车级动力锂电芯,同时电池还设有EBS能量回收系统,能够将制动产生的能量回收到电池包中,有效延长续航里程,最高续航高达100km。作为高端智能电动车,UM内置的Cloud-ECU智能中央控制器还与分布在车身12处器官传感器保持互联,用户通过小牛电动App便可实时关注车辆健康详情。

在两轮电动车领域,无论是产品创新、品牌文化理念,还是对行业趋势的敏锐把握,小牛电动一直都是先人一步。《电动自行车安全技术规范》将在明年开始执行,此时电动车行业处在过度期内,各家企业都在重新思考自身的产品定位和发展方向。

一直以来,小牛电动都力图用设计和科技改变出行现状、提升城市生活品质,所有布局和努力都是着眼于未来。正如CEO李彦所说,小牛不仅仅是一家电动车企业。小牛电动一直以来都利用最佳设计和集成的前沿技术,致力于为个人智能出行提供一体化解决方案。

北京28官网 15牛电科技创始人及副总裁胡依林表示,UM的“轻”理念就是在当下城市出行场景中小牛电动倡导的一种生活态度。

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为了解决用户担心骑行安全和车辆被盗的担忧,小牛电动此前还推出了“牛油保”服务,通过第三方保险服务,最大限度让用户的利益得到保护,升级服务体系,类似的服务项目提高了用户对小牛电动的品牌忠诚度。另外,本着提升用户好感和激活存量用户的想法,小牛电动很重视品牌文化建设,在官网和官方APP成立了牛油交流版块,此外还有微信粉丝群和线下同城会等覆盖线上和线下的立体化社群沟通渠道,并组织或支持各种用户活动,让用户通过社群交流形成品牌文化认同感。这种用户运营方式,既稳定了已有用户群体,还不断吸引新用户。

选择,彰显个性。小到每日服装服饰,大到买车买房,在物质极大丰富的今天,年轻的消费者们现在已经进入到了另一个阶段——在实用属性大多能得到满足的前提下,他们会因为认同一个品牌的理念,一种生活的状态,进而更多的选择这个品牌。这也就是“生活方式”这个词越来越多的被品牌所用的由来。

从2015年成立起,小牛电动就坚持“极客精神”,力争用设计和科技创新改变行业,还原两轮电动车应有的本质,让电动车成为一种自由、高效、舒适、安全、环保、有格调的产品,对品质和科技的追求近乎执拗。正因如此,小牛电动认为,对电动车新国标的认同和推进,不仅是对市场负责,更是对消费者的负责。在大多数企业还在为此彷徨的时候,小牛电动先人一步,从新国标出台即成为首批符合新国标电动自行车生产企业之一。

据笔者观察,此次小牛电动此次推出的UM比照2018年5月《电动自行车安全技术规范》来看,是一款几乎完全能够符合法规要求的电动车。UM全部采用了轻量化设计,其整车重量远远低于55公斤的新国标限定值,其中超轻版和顶配版UM采用了6061航空铝T6材质,重量只有39公斤。从实际的用户体验来说,原来电动自行车普遍配备的又大又沉的铅酸电池,充电困难是电动车使用中的一大痛点,第一代小牛诞生就提出了锂电池革命的口号,其实从那时起,中国电动车开始了真正的瘦身风潮。UM的蓄电池仅重5.5公斤,整车重量也大幅减轻,所以笔者认为小牛电动UM让电动自行车真正向应该发挥它中短程优势的方向进化。值得注意的是,更轻量化的小牛续航上并不弱,独有的EBS能量回收系统可以将制动产生的能量回收到电池包中,从而让旗舰版UM的续航里程延长至100公里。

新国标在即,轻量化智能化是必然趋势

电动自行车新国标虽然更加严苛,但却是让中国电动车产业不断升级进化的一次重要契机。其实在UM身上,我们看到了电动自行车不断进化的轨迹,UM是电动自行车真正成熟的一个标杆性产品,它代表着电动车的进化方向——更轻、更安全、更智能、更个性。

在我看来,年轻人选择电动自行车出行,其实就是在选择一种绿色环保、无拘无束、天地间任我驰骋的洒脱生活方式。一方面要UM在电动自行车产品创新和用户体验上下足功夫,另一方面UM从电动自行车文化建设和个性满足上做好文章。

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