苹果金秋发布会真得会很平庸吗?北京28官网

或许,本年度的苹果金秋发布会不能引起太大的波澜,一些产品或者服务只能暂时用“平庸”来形容之,但如前文所述,当任何的技术背靠万亿市值的企业时,都有可能成为一股“改变世界”的源动力,正如最早的 iPhone也曾被归类到“平庸之作”行列,整个项目差点被取消掉,显然,世界不能再犯同样的错误,苹果金秋发布会依旧值得关注,或一起讨伐平庸,或一起等待暴风雨式的变革出现。(科技新发现 康斯坦丁/文)返回搜狐,查看更多

无论从任何角度讲,iPhone产业链都到了转型的拐点处,能顺利转身的企业,会跟着苹果分享利润,而转不过来的企业,只能灰飞烟灭,如胜华科技、GATA等等,事实上,iPhone产业链一向都以“高强度、残酷、狠角色”著称。

而纵观整个2019年,苹果不只在国内市场面临考验,还要应对国产厂商不断出海的挑战:在欧洲,华为手机出货量早已紧逼苹果,2019年超越苹果不会令人意外(数据显示,2018年苹果在欧洲下跌6%,出货量为4280万部;紧随其后的是同比增长率达54%的华为,出货量仅比苹果少30万部);OPPO、vivo和小米等厂商也加大了海外布局,并且取得了不错成绩,同样会对苹果销量产生威胁。

原标题:苹果金秋发布会真得会很平庸吗?

安全过渡,苹果带着iPhone产业链一起转型

向服务转型能帮助苹果?

或许,苹果的设计人员在新 iPhone上同样注入了心血和创意,或许已经把尺寸加大到极限,这些工作和努力都是值得尊重的,但它们都没有办法让普通消费者日益挑剔的眼睛注意到,新 iPhone注定要被贴上“平庸”之标签。相比之下,苹果的其他产品或服务则可能会带来另类的惊喜,也会引发消费者无限猜想:它们会改变世界吗?

事实上,库克在一次对投资者的谈话中表示,自己对苹果的前景感到前所未有的乐观,正押宝一些“惊世骇俗”的未来产品,包括新版iPad和低端配置的Macbook Air,他本人最热心的项目还是“AR增强现实”技术,为了使自己的AR技术领先全球并率先量产,一向谨慎投资的库克,却醉心于收购AR技术初创企业和相关专利,相信在苹果总部一些秘密的实验室中已经有了手机版的AR增强现实应用雏形,之所以,重点提到AR技术,除了库克痴迷之外,更在于它有着无限广阔的应用前景,如立体电影(概念类似于科幻美剧Flash中的道歉盒),异地办公、远程购物,医疗呈像等等,如果iPhone能嵌入成熟的AR技术,相当于把屏幕的尺寸扩展到无限大,大大提高手机的应用效率,届时,配置AR技术的新iPhone有可能再度掀起抢购狂潮,销量提升20%,只是顺便的事儿。

要知道,过去苹果拥有严格的价格控制体系,消费者以“早买早享受,不担心打折”心态去抢购新iPhone,这与现阶段形成了鲜明对比!之所以会出现iPhone不断降价促销,主因就是iPhone市场销量下滑严重(无论是苹果CEO库克决定不再公布产品销量,还是产业链缩减订单、减少收入预期等,都可作为佐证),而销量下滑的原因,则要归咎于新iPhone价格不断攀升但又缺乏创新,且有信号不佳等槽点存在,大大制约了消费者的购买欲!

首先,苹果正在向软件服务公司转型,他们为此做了很多准备,比如传言中的Netflix互联网视频服务,已越来越靠近现实。在过去一段时间内,苹果经常出现在好菜坞,他们甚至高薪从索尼影视公司挖来两位高管,还与詹尼佛等著名影星签订了作品协议。如果消息属实或者条件成熟,苹果非常有可能推出自己的互联网视频服务,这些服务可能会同 Apple music捆绑在一起,也可能镶嵌在 iPhone和iPad上,向用户免费开放,如果言中,这项服务有望提振新 iPhone的销售量;其次,苹果一直没有放弃iWatch,此前的几款产品都是方形表盘,他们也一直有计划将其调整成为圆形款式,虽然iWatch没有对世界产生强烈的影响,但在这个领域销量上遥遥领先竞争对手,还是让苹果不惜持续投入资源。当然,iMac或者被库克无限看好的AR技术,也有望联手出现在本次发布会上,只是iMac属于旧时代产品,而AR技术属于科幻产品,短期内都不会成为主流。

关于黑科技,苹果从来都不是跟随者,最新、最炫酷的黑科技应该就是Face ID,虽然首代产品的表现远非完美,它在全世界面前第一次演示的时候,就没有完全成功,但随着技术和制造工艺改良,最新的Face ID已经非常稳定,而且这个技术有很强的推广价值,车站、地铁、安保等场景都可以应用,换句话说,Face ID因iPhone而被人熟知,且正逐步走红起来。相信依库克的野心,远不止要捧红Face ID。

中国厂商也是苹果一大挑战

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纵观整个2018年,苹果在国内市场主要推出了两大系列产品线的新品:iPad系列以及iPhone智能手机。2018年3月,苹果推出了“廉价版”iPad,拥有9.7英寸屏幕,支持Apple Pencil,主要面向教育市场,售价2588元起。

曾几何时,苹果每年金秋的新产品发布会都能在全球范围内引起轰动,早就超越了科技范畴。在这场年度盛会上,苹果向世界人民推出了iPhone4的玻璃设计,iPhone5s的土豪金以及 iPhone6/6plus的大屏幕,回想起来都是些经典之作,而且引发了消费者巨大的购买热情,一些果粉更是趋之若鹜,虔诚地追求“新苹果”,除此之外,乔帮主的高领τ恤、饥饿营销概念以及黄牛党排队“抢机”的场面都成为永恒的经典画面,媒体则纷纷清理头版头条,事无巨细地报道苹果金秋发布会,连会场内的真皮座椅都能获得大量关注,蹭一把“新iPhone”的热点,正因如此,苹果从未考虑邀请一线明星来代言自家产品,他们从来都只做自己的明星,但随着智能手机市场意兴阑珊,硬件创新陷入瓶颈,苹果金秋发布会再也找不到昔日的风光,笔者甚至刚刚搞清楚举办日期,新闻界也相对淡然处之,不得不说,这是一场盛会的衰落,真令人唏噓,感慨岁月又能绕过谁?

经过十年的高速发展,苹果和iPhone迎来了拐点,他们去年的境况,也连累了一大批的供应商,但如今的苹果财务健康,产业链稳固,在面对经济寒冬和激烈竞争的时候,有很多牌可以打,而且常常会在关键时刻打出来,祭出最致命的一击,如2013年推出土豪金、2014年大屏幕、2017年iPhone X和FACE ID,这些产品都伴随着超高售价和不错的销量,直到2018年销量疲软,库克掏出另外一张重要底牌:全面降价。这个底牌虽然不是很出彩,但也取得了明显的效果,特别是在大中国区表现非常突出。降价前后,线上平台苏宁和天猫的销量增长都达到70%,苹果股价明显地回暖,但显然,iPhone产业链远算不上高枕无忧,随着时间推移以及竞争日益加剧,库克会进行越来越多的操作,亮出更多的底牌,不仅会颠覆此前消费者之于苹果的认知,甚至会重建产品线和产业链。

对于她的离职,业界普遍联想到近两年来日趋走高的定价与日益走低的销量与股价,认为是她一手推动了iPhone的奢侈品战略与高定价,如今奢侈品战略失败,Angela自然应该承担一定的责任。但很明显,Angela并不能完全决定iPhone零售价格,因此iPhone提价显然也与苹果想走奢侈品路线有关,只不过科技行业的产品终归离不开软硬件创新做支持,因此与其说这位“不懂科技”的女魔头导致了iPhone销量下滑,不如说是苹果自身产品与创新出了问题,她的离职对苹果的影响可能远没想象中那么大。

依照苹果现在的成就,他们早就可以名耀千古,单单一个万亿市值就足以让全部地球人顶礼膜拜,但显然,苹果之于世界最大的贡献远不止于市值和盈利,更包括生态圈产业链的商业模式和永不知足、永远锱铢必较的经营理念。苹果过去十年的成功,并非一蹴而就,现在,他们要转型软件企业也不可能在短时间内完成。在这个阶段,我们可以透过发布会上“不疼不痒”的产品,来窥探这个帝国未来的转型趋势,要知道任何“不疼不痒”的产品,配上巨额的资本都有可能成为“改变世界”的源动力,这些都是值得展望。

但我们不得不悲伤地承认,颠覆式创新非常很难,需要天赋、机遇、资本地完美组合,如果没有颠覆式创新,提升销量就无从谈起。如前文所述,提振销量的另一条路就是“降低价格”,这条路虽然不体面,但于iPhone来说却是有着巨大的操作空间。

造车也曾被认为是库克带领下苹果的一大突破,不过目前看来有些困难:苹果神秘造车项目泰坦计划(Project Titan)早已从制造自动驾驶汽车变为开发软件;最新消息更显示,苹果不仅在自动驾驶项目方面落后于竞争对手,还对泰坦计划团队进行了裁员,包括38名工程项目经理、33名硬件工程师、31名产品设计工程师以及22名软件工程师等,虽然苹果仍看好自动驾驶,但业界普遍认为,烧钱无数的“泰坦计划”恐怕是没戏了。

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任何企业的第一要务都是获得利润,苹果虽说已富可敌国,却也改变不了这个本质,特别是库克又是供应链高手。众所周知,企业的利润决定于两个因素,一个是产品的售价*数量,二是产业链的成本投入,显然,iPhone售价已经到达顶点很难再有突破,库克只能在提高销售量和降低产业链成本方面做文章,争取最大利润。

你看库克谈到iPhone高售价时怎么说的:美元强势使得产品在世界许多地方变得更加昂贵。“我们决定回到与一年前当地价格相当的水平,以帮助这些地区的销售”,这意味着即使降价,新iPhone定价也不会太便宜。产业链最新给出的消息也显示,新一代iPhone提升有限(可能会后置三摄像头,支持Wi-Fi 6以及采用专门的“水下模式”等),但价格不会有太大的调整。看起来即使Angela离职,iPhone价格也依然高高在上。

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之所以强调库克未来会关注市场占有率,正在于他们的服务需要依托于iOS系统,只有自家的产品占有率足够大,才会有更多机会销售自己的服务,而当服务的利润率足够高的时候,硬件有可能沦为赠送品,这就意味着,苹果未来的硬件产品,一定会战略性地选择降级,这对于iPhone产业链来说喜忧参半,喜的是他们能从苛刻的品质标准中解脱出来,忧的是苹果硬件利润降低,自己又怎么赚钱呢?所以,供应商不得不尽快转型,要么升级制造生产线,利用数据系统、自动化取代人工,更好地保证生产良品率,要么成为苹果服务业的开发者,靠着同客户积累的感情,做一些服务性的代工罢了。(科技新发现 康斯坦丁/文)

确实,苹果近年来愈发重视服务部门(包括iCloud、Apple Store、Apple Music等服务),并制定了几项战略来扩大服务业务规模,其中也包括了大举招聘。截至2月27日,苹果大约在招募1400个与软件和服务相关的岗位,而硬件工程师岗位仅为1000个,可见苹果重心确实有向服务倾斜。我们还注意到,苹果将发展重点转向服务业务取得了不错的成效:该公司财报显示,服务业务已突破百亿大关(109亿美元营收,增速19%)。

现如今,苹果的金秋发布会更像是一场纯粹的科技发布会,它现在已经没有办法提供“外行需要的热闹”,但于内行看来,这场盛会依旧是美丽而绚烂的,业内人士可以讨论一些主流技术的趋势、整体行业的发展规律,也能窥探出苹果帝国的转型方向,早做准备。

苹果是一家非常有远见的企业,他们早就预料到硬件的优势不会持续太久,终会被后起之秀模仿甚至超越,从而早早地就筹划转型服务。为了搭建好自家的服务平台,他们花重金招聘全球最优秀的软体工程师,而且坚持iOS的半开源,一方面严格保密iOS的底层代码,另一方面又给第三方App开发者提供丰厚的汇报,使得iOS平台繁荣昌盛,这也是其转型服务的重要基础。截止到现在,iPhone用户想要安装任何App,都要通过苹果的服务器,这样iOS系统天然拒绝不安全的软件,促使消费者更甘心有偿使用苹果的服务,如Apple Music/Care/Movie等等,他们去年的总计收入54亿美元,仅次于iPhone硬件部门,从现在的进度看,苹果从iPhone硬件转型软件服务应该不是难事儿。

整个行业对于iPhone业务的重视,也体现在苹果市值的表现上。2018年8月3日,苹果市值超过1万亿美元,成为第一家市值达1万亿美元的美国公司——推动股价大涨的原因则是苹果发布了强劲的第三财季财报,公司Q3每股盈利、软件和服务业务营收,以及iPhone平均售价均超过预期。不过当时就有评论指出,苹果已从技术核心创新的厂商转型为一家文化现象级公司和赚钱机器。“如果苹果一直缺乏创新,那么随着智能手机市场饱和,它可能会失去全球市值霸主地位,拱手相让于亚马逊或者谷歌这类同样表现出色的科技公司。”

一个盛会真正的核心还是产品,去年同期,我们尚可情致满满地期待iPhone十周年纪念款,但等来的仅仅是不太灵光的 Face ID,演示人员几乎是最熟悉这款应用的人,可依旧要反复校对,才能让iPhone X认出自己,而刘海屏幕的设计,则有些差强人意,算不上上乘之作。在如此具有纪念意义的苹果大年,尚没有出现惊艳产品,如今在这个苹果小年,众产品表现平庸,估计也是顺理成章的事儿。

其实,业内人士都知道,iPhone之所以售价高,主要原因就是它的功能太丰富了,很多消费者花费8000块购买的手机,仅仅会用到2000块的功能以及一个漂亮的苹果Logo,如iPhone在海拔3000米雪山的特异功能,就很少有人用到,还有广告中宣传的三摄像头、亮黑色外观、超高清显示、抗水功能等等,加上,一不留神就更新的iOS软体,都有一定程度地品质过剩,这些不疼不痒的品质在消费者眼中存在感非常差,但在产业链中却都是难啃的骨头,有些供应商为了满足要求,不得不反复地测试、返工,无形中加大了运营成本,而iPhone产业链上的一切成本都会体现在最终的销售价格上。在可预见的未来,库克势必会找到品质vs成本的平衡点,适度地增加低端机型,让中国和印度的农村都能广泛地接受iPhone产品,而且,未来市场占有率有可能成为苹果最在乎的数字。

到了2018年9月,苹果发布了iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max以及Apple Watch Series 4智能手表。发布会之后网友焦点基本都放在iPhone上,诸如“史上最贵iPhone”、“不是我买不起!关键是每次付款都显示余额不足!好气!”以及“5.8寸的XS吧没双卡,6.1的XR吧又没双摄,6.5寸的XS Max 倒是什么都有,唯独,没那么多肾……”等吐槽,可见新iPhone的高昂售价成为网友间的共识。

总得来说,苹果金秋发布会之所以含金量极高,全靠新款 iPhone来撑场子,新 iPhone强,则苹果强,苹果强,则世界兴奋,但显然,从目前种种迹象来看,新 iPhone可能会最大限度地延续上一代产品的设计。2017年,苹果一口气推出三款产品,包括 iPhone8和8pus以及十周年纪念款 iPhone X,前两款手机没有太过惊艳之处,基本套用了上代产品的框架,但它们的售价并不便宜,而且因iPhone8出现了一些电池问题,销量非常有限,只能算是市场中的补充机型,iPhone X虽然有独具匠心的创新之处,却因售价高达9000元,也没有获得预期中的销量。苹果受益于售价提高和代工价格降低,在营收和利润方面未遭受到致命性影响,但与其合作的供应商,却因盲目乐观而导致产能过剩。有业内人士透露,苹果不得不维持相似的设计,以便供应商能消耗去年的库存,确保一些供应商不会死掉,这也就意味着,新iPhone不会有太大的设计改变,而按照苹果的尿性,他们也不大会主动降低价格来迎合市场,毕竟,他们向来痴迷于高利润模式。

经过十年的高速发展,苹果和iPhone迎来了拐点,他们去年的境况,也连累了一大批的供应商,但如今的苹果财务健康,产业链稳固,在面对经济寒冬和激烈竞争的时候,有很多牌可以打,而且常常会在关键时刻打出来,祭出最致命的一击,如2013年推出土豪金、2014年大屏幕、2017年iPhone X和FACE ID,这些产品都伴随着超高售价和不错的销量,直到2018年销量疲软,库克掏出另外一张重要底牌:全面降价。这个底牌虽然不是很出彩,但也取得了明显的效果,特别是在大中国区表现非常突出。降价前后,线上平台苏宁和天猫的销量增长都达到70%,苹果股价明显地回暖,但显然,iPhone产业链远算不上高枕无忧,随着时间推移以及竞争日益加剧,库克会进行越来越多的操作,亮出更多的底牌,不仅会颠覆此前消费者之于苹果的认知,甚至会重建产品线和产业链。

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黑科技、功能降级...会提振iPhone销量吗?

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硬件已死,苹果新品还值得关注吗?

其实,要继续提振iPhone销量也并非难事儿,总得来说,有两条路,一个是颠覆式创新,正如iPhone4带给全世界的惊喜,还有就是功能降级,全面且大幅度降低销售价格,而且要把市场占有率当成未来最最重要的指标之一,渐渐放弃iPhone奢侈品路线,正如他们放弃前零售副总裁、前奢侈品女王阿伦茨一样。

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坠入凡间,苹果今年会有怎样的产品?

iPhone手机多次降价

现在都说新 iPhone的硬件创新已死,但苹果团队还是乐此不疲地在狭小的空间内填充更多的元器件,努力地提高CPU运行速度以及增大电池容量和安全性,同时,叠加上更多的“非外观创新”,这种创新不止于丰富 iPhone的功能,更在于创造一些新的应用场景,比如Face ID和指纹识别技术在智能手机运行的过程中,可以逐步升级改善,最终扩展到高铁、机场、银行等任何需要安全密匙的地方,彼时的安检系统、安检组织等等都会发生革命性变化,还有最近被热炒的苹果互联网视频服务,它有可能作为免费的项目来提振新iPhone的销量,也可能通过提供优质的内容让用户心甘情愿地付费,按照此前苹果的运营经验,这应该是一条“挽救正版”的道路,而相应地,网络小视频或者其他一些需要漫天广告做支撑的模式将会渐渐消失,如果苹果真能凭借自己强大的影响力,把创作和收益拉到正轨上来:创作者有钱赚创作精品,消费者自觉付费消费精品,这种影响力比之任何利润更具有社会意义。而此前库克曾多次公开表示,自己无限看好AR的发展潜力,即便今年爽约,相信未来2~3年内,这项技术的成熟版本也一定会出现在苹果的金秋发布会上,届时新iPhone的显未屏会从物理显示变成光影显示,彻底突破屏幕尺寸限制。

但无论已过去的2018年,还是刚走过不到四分之一时间的2019年,苹果公司的处境都难称满意,诸如iPhone销量下滑、过山车般的市值、以及华为OPPO等国产厂商围追堵截,都成为这家企业发展过程中的诸多挑战。

当然了,说起新iPhone吸引力不足,糟糕的信号问题也不得不提,其背后原因则普遍被认为是苹果与高通长久以来的专利纠纷所致:从2017年开始,苹果高通之间展开了超50场诉讼,涉及数十亿美元赔偿;进入2018年,两家公司的专利纠纷愈发白热化,诸如高通称“苹果窃取了相关专利技术资助英特尔”,以及苹果高管“不存在和解的可能性”的言辞,都进一步助推了专利纠纷升级。

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说起苹果iPhone销量下滑,供应链无疑最有话语权。在新iPhone发布后,市场就频频传出iPhone砍单消息:此前媒体报道显示,由于iPhone需求不及预期,苹果削减了全部三款新iPhone订单,让苹果供应商的高管和员工们感到沮丧。其中,iPhone XR表现最为糟糕,苹果将其生产目标削减了约1/3(2018年10月底)。

媒体报道还显示,富士康、光传感器供应商AMS、iPhone屏幕供应商Japan Display和RF芯片供应商Qorvo等诸多iPhone零部件供应商也受到波及,诸如富士康削减超40%开支,以应对“非常困难和充满竞争的一年”、Qorvo下调预期是因为“旗舰智能手机的需求在近期发生变化”以及Japan Display因“波动的客户需求”下调营业利润率等,都很明白地告诉业界,苹果iPhone的吸引力大不如从前了。

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至于AR领域的话,库克此前曾多次在公开场合表示,“他最看好的技术是AR”。不仅如此,该公司还推出AR开发平台ARKit,鼓励开发者创建AR应用,并且从2015年开始收购了一系列硬件公司,致力于AR/VR领域研发。最新传闻显示,苹果AR眼镜最早或将于2019年第四季度投入量产,最晚则为2020年第二季度。但遗憾的是,我们还不知道这款产品的设计形态,以及其是否能独立于iPhone工作,要现在就断定其能助力苹果开拓新未来,恐怕真的是有点过于乐观了。

One More Thing:苹果零售女高管离职

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当我们提起苹果能否重回万亿美元市值之时,除了iPhone手机在市场上的销售表现,苹果“转型服务”的进展同样至关重要,特别是该公司多次强调“服务营收将是未来营收增长方向”,以及库克自己也对外公开表示,“你会看到我们推出许多新服务,会有更多新服务到来,随着时间的推移,我相信这些服务将会变得重要起来。”

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苹果供应链集体“遇冷”

至于苹果2019年将推出的新iPhone,5G技术很难出现(作为对比,国产厂商以及三星都要推出5G手机,让苹果在竞争中落后了一步)、可折叠方面苹果似乎也没有什么进展(华为和三星已经拿出可量产的折叠屏手机),再加上依然标配5W充电器及采用后置三摄的传闻,整体来说很难给消费者带来惊喜,恐难以带动消费者购买热情。

正如我们前文提到的,iPhone在“国际妇女节”之际又再次降价了,国内电商平台上的iPhone XS系列、iPhone XR和iPhone 8均参与其中,降幅最高达2000元!而在更早的春节期间,国内电商平台同样对iPhone进行过大幅调价,包括XS系列降幅1000元到1400元不等,以及XR到手价跌破5000元等,促销力度实属罕见。

写在最后

更有趣的是,更早之前的2018年11月,库克以积极乐观的态度提到了中国,“我们上个季度在中国的业务非常强劲,增长了16%,特别是iPhone实现了两位数增长。”前后态度之大不同,也难怪业界一致认为,高售价和缺乏创新,才是iPhone销量下滑主要原因。正如我们所知道的,2018款iPhone在价格创新高同时,仅带来双卡双待等新功能,而且还遭遇信号差等问题,被网友吐槽“A姓友商,10000多的手机没信号”。

苹果高通纠纷仍在继续

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我们还注意到,虽然高通因专利纠纷有苦难言,但苹果也因为专利纠纷吃了大亏:一方面,苹果因与高通的争端选择在新款iPhone上全部使用英特尔基带,但由于其与高通基带存在不少差距,导致iPhone信号表现糟糕,并引来网友“你们还用手机打电话?”的调侃;另一方面,由于专利纠纷,苹果在中国和德国市场还遭遇了iPhone禁售令(虽然在中国市场苹果未执行),对其手机销量也产生了一定影响。

特别是iPhone智能手机作为苹果营收担当,备受缺乏创新、信号不佳及定价昂贵的质疑,且在发布后出现多次大规模降价促销,不断印证业界“iPhone销量不佳”的说法。此前的“三八国际妇女节”之际,国内电商历经了iPhone新一轮的降价促销,让不少人想要知道:苹果到底怎么了?在3月25日的苹果春季发布会之前,我们不妨来对2018年苹果公司的市场诸多表现做个复盘,看看其在手机市场为何魔力不再,以至于要频频降价来吸引消费者!

由此来看,苹果公司在2019年的表现,更多还要依赖于创新技术,以及苹果服务业务的拓展。但苹果的表现真的值得期待吗?恐怕苹果原CEO斯卡利的评论非常值得参考,“库克并没有把技术创新放在最高优先级,倒是把苹果做成了更像是LV或Dior的奢侈品牌,在未来五年内将出现一个击败iPhone的接替者。”

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毫无疑问,想重回伟大的库克和苹果需给世界一次新的“惊喜”。前段时间库克非常自豪的表示,对苹果目前状况及未来发展走向感到“从未如此的乐观”,他还称苹果正研发的某些新品,会有很多让你“大吃一惊”的未来产品。那么苹果能让用户吃惊的产品会是哪些?目前业界认为更可能集中在AR、自动驾驶和服务(数字健康、新闻和视频)等领域。

到了2018年10月,苹果又推出了包括新款iPad Pro在内的新硬件。其中,新一代iPad Pro采用全面屏设计,提供11英寸和12.9英寸两种机型,均配备Liquid视网膜显示屏、强大的A12X仿生处理器和面容ID功能,但其6499元起的价格,以及被发现容易弯曲之后库克“机身弯曲不算缺陷”的回应,让许多消费者的购买欲望大受打击。

作为对比,华为OPPO等国产手机厂商的旗舰手机价格虽然也在不断上涨,但一方面价格还在用户心理承受范围,另一方面则是这些旗舰手机带来了诸多创新体验,比如更值得尝试的全面屏,更出彩的拍照体验(夜拍、超广角、AI摄影等),以及续航和充电等多方面的进步,自然就大大提升了产品对用户的吸引力,也帮助这些厂商在用户换机周期延长背景下,依然取得了不错销量表现,这进一步凸显了苹果的“不创新”。

但在业界看来,苹果本质上依然是一家硬件公司,这是因为虽然拥有包括Apple Music、Apple Care和iCloud等在内的服务,但它们对苹果硬件的依赖性很大——假若iPhone等硬件的销售不理想,那么严重依赖于硬件的苹果服务业务显然也会受到波及。所以我们难免会有疑问,服务真能取代iPhone成为苹果最大营收来源吗?目前来看真的太难了!

当然了,关于2019年款iPhone能否表现良好,售价也很重要的因素。苹果已确认Burberry原CEO,一度被视为库克接班人的Angela Ahrendts将于4月离开苹果,这或许是iPhone重回正常价格区间的一个好信号。要知道,Angela Ahrendts的入主被认为“苹果试图进一步拥抱时尚圈、以轻奢乃至奢侈品方式拉高自己品牌调性”的战略体现,也就是在她上任后,苹果iPhone等产品价格不断上涨,进一步成为消费者口中的“奢侈品”。

随后的市场发展也印证了这一论断:在推出iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max,并于10月3日创下市值新高后,苹果发布了低于预期的业绩指引,再加上库克宣布“不再公布iPhone或其他产品销售数量,重点将专注于收入、利润率和销售成本”以及业界不断传出iPhone需求不及预期等消息影响,苹果股市表现一路狂跌,市值甚至一度跌破7000亿美元,较历史高位缩水逾4000亿。此后,苹果股价有涨有跌,虽然目前市值已回到8000亿美元以上,但尚未拿回市值霸主地位,未来市值能否重回万亿美元同样疑云重重。

苹果下一个“Amazing”在哪?

当然了,苹果在2018年还更新了MacBook Air、Mac mini和MacBook Pro等产品线,但总的来说,消费者和业界最关注的产品依然是iPhone智能手机。但很不幸的是,2018款新iPhone的表现不甚理想,并导致苹果迎来一系列利空。

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除了寄希望于新业务对消费者群体的吸引力,中国厂商对苹果的冲击也是库克面临的一大挑战。在写给投资者的一封公开信中,库克把苹果所面临的问题甩锅给了中国市场疲软,“iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致我们本季度的营收低于原先的估计,并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”

苹果2018年推出了那些新品?

苹果市值坐上过山车

提起当前市场最有影响力的手机品牌,那无疑要属苹果——iPhone系列手机再加上iOS系统所构建的强大软硬件生态链,帮助苹果攫取了手机市场的六成利润,也凸显出苹果在品牌影响力与供应链把控方面的强势。

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据悉,苹果对新闻订阅及流媒体视频服务充满兴趣:知情人透露,苹果计划在3月25日推出Apple News新闻服务,被视为“新闻版Netflix”,允许用户支付包月费,然后在参与的新闻出版商那里阅读无限数量文章;还有报道称,苹果3月25日或还将推出视频流媒体服务,包括多家公司的电视订阅服务及苹果自家原创内容,并将整合到iPhone、iPad和Apple TV。但问题是这些服务能成功吗?又是否能助其抵御手机销量下滑的缺口?有分析参照苹果音乐服务计算后指出,“没有任何一项互联网服务能独自弥补iPhone销量的下滑。”

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