直击杨洋先生生日会 | Tencent录制VIP让观者与偶像

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但90后却偏偏是最不迷信权威、忠诚度和用户黏性最薄弱的群体,从小成长在互联网开放的年代,90后是严重跟着好内容走的。在这样的情况下,doki版块的诞生,使得用户与平台之间产生了新的联系。

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《秦时丽人明月心》观影会

如果说上一波品牌代言人与平台的关系更像单个平台独播项目与平台的勾连,此次这一波代言人,与平台的关系更深入、更全面了。由吴磊领衔主演的腾讯视频独家自制剧《沙海》将于本月20日在平台上线,会员始终多看4集,另外吴磊还主演了该平台另一部独家大剧《斗破苍穹》,年轻、有活力、形象健康、积极向上的三石弟弟,与年轻的腾讯视频品牌调性不谋而合,也是该平台核心用户的心头好;杨洋则正在紧锣密鼓拍摄该平台独家大剧《全职高手》,他代表了另一种年轻人群体开朗活泼、为了梦想不懈追求的精神面貌;Angelababy在《跑男》等节目中的女汉子坚强形象,更再一次强化了平台想要对外传达的诉求。

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也就是说,只要你打开手机,在任何场景下都能看到优酷VIP会员五周年的宣发动作。而为了让优酷VIP会员在生活的各个角落,也能看到五周年庆信息,优酷在广州、西直门等一线城市交通枢纽以及大学校园内,打造了一系列五周年出街海报。

今年3月,腾讯视频宣布其付费会员数截至2月28日已达6259万,持续巩固了其作为中国最大视频付费平台的地位。在之后的几个月中,该数字仍在不断增长。优酷与爱奇艺亦然,随着各家独播内容的选择越来越多,显然视频网站当下面临的最新形势是:存量越来越大、增速相对放缓,如何稳固好当前近亿的庞大会员基数,成为摆在BAT面前最重要的考验。

其实,这些都只是腾讯视频VIP在粉丝圈层运营上的“冰山一角”。一直以来,腾讯视频VIP都致力于为会员组织和开放更多福利丰厚的线下活动,包括本次的“自在YOUNG,FOREVER YOUNG!”杨洋生日会。未来,腾讯视频VIP还将有一大批为会员粉丝定制的专属线上线下联动活动,比如偶像周边放送、定制化会员活动、定制化专属偶像见面会等。

为了将此次五周年活动玩上天,策划“杨洋 头等舱”噱头霸屏热搜,#5要浪#话题在杨洋带动下3天阅读上涨8000万。

7月16日,腾讯视频宣布更新VIP代言人豪华套餐:继去年第一波的杨幂、杨洋、迪丽热巴后,此次Angelababy和吴磊也成为了该平台的VIP代言人。并且娱乐资本论(id:yulezibenlun)发现,平台为三位代言人定制了三套TVC,各自阐释了不同的会员权益,在互联网娱乐营销领域带起了一波新节奏。

就在生日会前夜,腾讯视频VIP安排了近百架无人机点亮成都夜空,仿若无数个星点在空中不断排列变幻,相继拼写出“杨洋0909生日快乐”的字样。

9月9日杨洋生日会当天,这900位抢到优酷VIP会员超级限定卡的会员,来到了生日会现场为杨洋打call。其中9位粉丝享受到升级礼遇,乘坐放满杨洋周边礼品的头等舱来见杨洋,还有优酷VIP会员专车接送,福利逆天。

腾讯视频doki是已经运营很长时间的星粉互动社区,同时也是该平台七个内容版块其中一个。去年8月上线的doki,在仅仅四个月后便拿到了豪华的流量数据:据去年腾讯视频发布的指数报告数据显示,使用doki的用户里,90后占据50.08%、80后占据26.58%、00后占据18.13%,90后是主力军。

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玩转大阿里,付费用户高能不能停

衍生品同样是腾讯视频会员权益的一大利器。据悉,在7月20日至22日,腾讯视频VIP将同时开启暑期限时促销,除了独家内容放送以外,还有腾讯视频草场地周边限时折扣,线上小说、漫画限时优惠看等多种权益。

突破粉丝与偶像“零距离”

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在BAT,变化正在发生。

原标题:直击杨洋生日会 | 腾讯视频VIP让粉丝与偶像“零距离”

9月13日电 杨洋26岁生日会完美落幕,连办三年的“羊圈盛事”火爆依旧,杨洋与不远万里来到现场的粉丝,以及在优酷付费观看直播的无数粉丝一同庆生。

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事实上,这场美轮美奂的无人机表演,早在一个月之前就已经开始筹备。为了帮助粉丝制造更多与偶像互动的机会,腾讯视频VIP率先推出“谁是杨洋的C位”争夺战,鼓励粉丝通过互动页面认领无人机位、获得到生日会门票,而成功夺得C位的“羊毛”,还将在生日会现场与杨洋同台。这也就意味着,每一个无人机背后,都代表着一份粉丝与偶像互动的渴盼,也蕴藉着一份“羊毛”对杨洋的爱。

这年头,粉丝才是真正的人民币玩家,粉丝经济玩得越好,粉丝出于情感购买的生产力越强大。优酷VIP会员5周年,通过“一鱼多吃”的玩法,不仅吸引到明星粉丝付费,更在逐渐将明星粉丝转化为平台粉丝。

正是因为早早就铺排好了doki、草场地等多个生态版块,如今腾讯视频才能够给到会员全方位的尊享权益。我们也能看到,在如今BAT三家厮杀的形势下,先发制人的腾讯视频,通过源源不断的优质独家内容和线上线下丰富的互动体验,牢牢地把握住了用户。未来,在线视频网站VIP系统又将会有哪些升级?我们拭目以待。

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在此次的三支TVC中,腾讯视频将会员的三大核心权益“广告不等待”、“海量内容”、“抢先看”三大产品功能利益点与情感故事很好地结合,既能生动形象地向用户传达会员权益,使会员权益不再是简单、生硬的代名词,也能使得用户对平台的情感依赖更深。

需求,全方位夯实粉丝圈层

天猫销售、五周年话题、生日直播,未来还将独家上线杨洋主演《武动乾坤》,围绕会员五周年,优酷将明星效应彻底吃透,真正将粉丝经济玩出了花样。

生态 资源

恰恰是腾讯视频VIP做出的这些努力,让会员真正感受到了平台的重视和用心,真正享受到了VIP般的待遇。

这样大手笔的投入效果满满,上线当天,900张优酷VIP会员超级限定卡被10秒抢购一空。#优酷VIP羊毛#阅读量破2263万。

原标题:腾讯视频上新VIP代言人,折射出哪些会员系统新生态?

其中,粉丝圈层作为全网活跃度最高的会员族群,一直以来都在很大程度上左右着视频产业的运营机制。今年随着《创造101》的爆火,女团创始人概念的兴起,“粉丝圈层”的影响力更有了新的注解。自媒体“音乐先声”在文章中写道,“粉丝也不再是分散、弱小的个体,不再以偶像为中心,而是基于自身的喜好进行自由联合与协作,将社会化网络的赋能转化为实实在在的权益,助推粉丝与偶像共同打怪升级。”

五周年优酷大招频出,阿里生态也为5周年庆典全面赋能,天猫超品日当天,为优酷VIP会员五周年全面引流。联合30 生活类APP及阿里系伙伴以cobranding形式,为会员五周年庆典和售卖活动曝光,曝光量超过1.5亿。

众所周知,以用户为核心一直都是腾讯视频坚守的理念,这种理念也体现在品牌概念上。此次,伴随着新晋代言人,腾讯视频VIP也曝光了一系列情感主导式的全新视觉海报和视频广告,以“情感 功能”撕开大众内心缺口,品牌升温引发情感共鸣,让品牌与用户建立亲密联系。

从依附于偶像的存在到觉醒成为独立自主的个体,粉丝们想要的也不再是追随着偶像的脚步,而是与他平等交流、共同成长。在腾讯视频VIP为代言人杨洋打造的专属生日会上,“无人机认领”、“谁是杨洋的C位”争夺战、“豪华套房”第二现场的直击等新鲜玩法贯穿始末。作为偶像与粉丝之间的纽带,腾讯视频VIP正在联动线上线下,努力践行“紧密连接双方互动关系”的职责。

拉着一个“团”的明星和我一起浪 简直兴奋到飞起

品牌理念焕新

今年8月中旬,腾讯财报显示,腾讯视频VIP会员量已经达到7400万,同比增长121%,继续保持中国最大视频付费平台的行业领导地位。

这个夏天,优酷会员承包了我的一切

在当前的在线视频领域,仅仅培养用户对单个项目的黏性已经不够了,平台更加需要用户持续地在畅享平台内容的基础上,提升用户对平台的忠诚度。所以,腾讯视频VIP这一波品牌升级,不失为行业一个值得学习的好案例。将用户黏性转移到平台黏性,始终是在线视频网站的第一要务。

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腾讯视频的多重福利

舞台之外,杨洋更是母亲牵挂的儿子。透过他的眼睛,更多用户看到了自己与母亲平时相处的样子。年轻人为了生计、为了事业每日奔波,母亲却是整个家庭里事无巨细的“顶梁柱”。亲情之间的疏远,并非刻意的冷漠无视,而是子女成长与父母老迈之间的错位。这个过程中,往往“妈妈是为这个家付出最多的人,只是她付出了最多,却忘了给自己留一点时间。”而子女能做的,无非是“如果时间不能多一点,至少等待可以少一点”。

优酷VIP会员五周年,优酷天猫旗舰店4分钟破销售记录,#5要浪#话题上线1周迅速破1.1亿,同时段内成功截流竞品。未来,优酷也将通过阿里生态下资源、数据、新零售的赋能和协同,探索不一样的会员新玩法,为用户带来真正的全场景服务。

去年,腾讯视频上线了电商平台草场地,而最近热播的独家动画《魔道祖师》,腾讯视频上线了该动画相关的IP衍生品,1000件现货在3分钟内售罄。这是腾讯视频的动漫IP在生态整合上的一个有效的尝试。

这样的情感理念背后,则对应着腾讯视频VIP会员的三大核心权益之一:会员不等待。透过这样一则杨洋主演的“亲情”童话,切实触达到了粉丝族群的内心深处。在某种意义上来说,从粉丝运营、作品专属到情感赋能,这一系列操作,不仅进一步拓展了腾讯视频VIP粉丝圈层运营能力,更以情感为纽带,完成了品牌理念与用户需求之间,更深层次、更立体化的亲密关系的建立,实现粉丝与偶像的“零距离”。

优酷从2012年8月开通会员服务,历经五年,这五年也是付费会员高速增长的五年。用户对内容和服务的要求越来越高,不只要优质内容,还需要有参与感。9月1日,优酷联手天猫超级品牌日为优酷VIP会员带来5周年庆典,同时优酷会员升级为优酷VIP会员。随着名称的改变,福利也坐着火箭般升级,追剧、泡爱豆,有看还有玩!

弱化了明星痕迹、仅将明星放在VIP视频广告中、与用户情感共振,是此次的新亮点。在三支TVC中我们分别能看到:吴磊篇的关键词是“友情”、Angelababy篇的关键词是“爱情”、杨洋篇则是“亲情”,分别凸显了腾讯视频VIP会员的几大核心权益:抢先看、海量内容任性选、会员不等待;

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从粉丝运营到作品专属,杨洋与腾讯视频VIP的绑定进一步加深。但通过持续提供质优内容与用户建立亲密联系的同时,也需要思考如何将他们对单个项目的忠诚度转化为对平台的忠诚度。而这就需要借力杨洋明星光环背后普通人的身份和经历,来引发用户的情感共振,传递示范效应和榜样力量。今年,腾讯视频VIP为杨洋打造的最新TVC,便是这样以情感撕开大众心理的缺口,以功能填补用户需求。

王凯生日会

如果你现在对会员权益的了解只限于线上观看独家内容,那你就out了。今年夏天,腾讯视频整合了平台内外的资源,推出专为会员打造的“盛夏V年华”狂欢季,通过多维度福利矩阵,以及创新的线上线下互动活动,全方位回馈会员用户。

经历了产业崛起之初的跑马圈地,互联网视频正在进入“后流量时代”,会员基数增长相对放缓,向外扩展变得异常艰难。这样的背景下,针对现有会员进行精细化运营,激活他们的活力和势能,成为BAT之间下一个竞争点。

听说杨洋要跟我们一起过生日时,四海八荒的粉丝都沸腾了,想要去生日会见杨总的心“定海神针”都快要压不住。优酷在天猫超品日,上架限量900张的VIP会员五周年超级限定卡,送羊毛去见杨洋。

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以情感为纽带,

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而且,这几支TVC相当具有生活内涵,生活化的细节很丰富,在其中明星不再是明星,而是与万千VIP会员一样,是普通人,这就有效地突破了艺人的粉丝壁垒、能够将TVC的影响力从粉丝圈扩展到大众圈。

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作为此次生日会的直播平台,优酷不仅承担了给线上无数羊毛直播的重要责任,更是大手笔送900名VIP会员到现场。

腾讯视频的用户理念有哪些升级?

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当晚,优酷全网独家高清直播杨洋生日会,直播互动量近8000万,观看人数打破优酷明星类直播记录。9月16日,杨洋生日会独家纪录片也将在优酷上线。

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对于平台而言,“羊毛们”在粉丝身份之前,首先是腾讯视频VIP用户。除了满足他们作为粉丝的需求之外,更应该挖掘背后隐藏的用户需求。这就需要杨洋与平台的关系,不止基于“粉丝圈层”的勾连,而是更深入、更全面的互动。生日会当天,企鹅影视高级副总裁韩志杰透露,腾讯视频VIP平台每年都会储备很多优质的内容,还会为尊贵的会员们提供更多权益!

官微矩阵同时发布话题长图,并有10 微博、微信KOL强势站台,扩散9月1日买一赠一信息,多方位释放五周年活动信息。

腾讯视频VIP会员代言人生态的迭代

但现场的名额毕竟有限,还有更多“羊毛”碍于时间、距离上的制约,散落在天南海北。他们对待偶像的热忱并不比别人少,对于整个粉丝圈层的构建也同样发挥着不可替代的作用。正是缘于对粉丝多元需求的深刻洞察,腾讯视频VIP在独家直播的基础上,提供了一年内随时点播的功能。另外,还为一些无法亲临现场的会员粉丝在北京、上海设立了第二现场,让更多的羊毛同步感受杨洋生日会的氛围。

被“社会我红姐”周冬雨现场撩、被“人狠情话多”张彬彬深情告白……不仅能在优酷提前追剧,还能近距离和剧中主演互动,这一波会员福利玩的666!

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腾讯视频VIP:洞察粉丝多元化

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所以,在此轮“盛夏V年华”狂欢季活动中,腾讯视频VIP会员不仅可以享用精品独播大剧《扶摇》、现代探险题材剧《沙海》、新古风国漫《魔道祖师》以及自制综艺《明日之子2》等,还有机会获得VIP品牌代言人见面会、腾讯视频doki大爬梯入场券,和心仪的爱豆近距离互动。

为强化VIP会员全场景权益,联动天猫、飞猪、虾米等阿里旗下的各大兄弟品牌,打造出包含看书、听歌、旅行等在内的超级娱乐体验,为会员提供了一个真正的超级娱乐账号。

去年12月,腾讯视频宣布杨幂、杨洋、迪丽热巴为品牌代言人,并宣布代言人“V计划”全面上线。这是当时成军六年的该平台第一次启动品牌代言人计划。在此次计划中,三位代言人分别比出代表腾讯视频VIP优先权的V手势,体现出了精品内容会员抢先看的关键权益,彰显出了VIP畅爽看好剧、看大片的体验与主张。

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可以说,当时腾讯视频“V计划”及去年年底公布的三位VIP品牌代言人,其核心仍大部分是基于人气艺人背后的粉丝生态搭建起来的。仅仅半年后,腾讯视频官宣了第二波VIP代言人以及全新TVC,从杨洋、Angelababy杨颖和吴磊分别出演的三支TVC及各种物料中,我们能很直观地感知到平台对用户、明星、平台三者之间关系的新认知。

除了杨洋以外,优酷还拉来了一群明星陪我们一起浪。在今年8月正式开启五周年#5要浪#主题后,优酷为VIP会员们打造了一系列线下“星球爬梯”主题活动,为粉丝撩爱豆、泡偶像给足机会。

作者/红拂女

你对视频网站VIP会员的看法是什么?

这充分说明,视频网站现阶段,早已从“硬推销”转化到了“情感赋能”的软植入阶段。如果说此前的阶段性目标是向国内受众科普付费会员制,很明显当前的目标是如何更进一步打通与用户之间的情感关联。

当被问到这个问题,也许已经不会再有人说“每个月要十几块,好贵”这种过时的答案。在两年前视频网站VIP生态系统还未搭建成熟时,坊间对国内BAT是否能做好付费内容业务一直存疑;但仅仅是两年后,BAT三家的VIP会员数,都快速增长到了一个高峰。

当时,伴随着“V计划”的启动,腾讯视频极大地调动起了用户参与该计划的热情,用户完成粉丝任务后,在解锁腾讯视频各种隐藏功能、玩转app的同时,更可以收集代言人“表情贴”、获得代言人限量版星光V卡。获得这张卡除了有12个月腾讯视频VIP权益,还有六大尊贵特权。

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五人矩阵形成

可以说,从VIP代言人领域的1.0时代到2.0时代,腾讯视频从强调人气艺人“带货力”到思考艺人与平台更深层次的共振,同时也始终致力于给用户提供最精准匹配的优质内容。

令小娱好奇的是:从第一波VIP代言人到第二波,两年来腾讯视频的VIP生态系统产生哪些迭代与升级?当前的VIP代言人与用户、平台之间的勾连是否有新变化?腾讯视频焕新的会员品牌理念,折射出在线视频行业哪些前端趋势?

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