IP热潮背后难点频出 理性重估期已至?【北京幸

在骅威的文娱战略大图中,全面向精品化、专业化的方向推进是早就写在企业战略规划中的重要一环。据了解,骅威文化作为中国泛娱乐IP全产业链的领导者、头部内容输出者,旗下拥有19家子公司,集影视动漫、网络游戏、IP衍生品开发、文化产业投资等业务于一体。

  其中,影视业务方面:骅威文化及子公司投资制作并取得发行许可证的主要电视剧作品共15部;骅威旗下梦幻星生园拥有由著名出品兼制作人汤攀晶、著名作家桐华、著名制片人虞怡组成的国内言情影视剧优秀团队。

辐射性广泛使得文化娱乐产业内各种新兴业态层出不穷,但产业核心均是围绕“IP”一词,包括动漫IP、影视IP、文学IP、游戏IP等等成为业内炙手可热的词汇,众多细分IP共同形成了文娱IP自给自足的生态圈。

腾讯音乐的上市只是一个开始,接下来腾讯势必会有更多的动作,这对整个文娱产业都是一件好事,同时也在告诉大家,关于未来的争夺其实早就已经开始。随着大市回暖,骅威文化会在这场争夺中展现出更多属于自己的力量,相信那时,骅威文化就成为互联网巨头争夺的目标。

  近年来,互联网巨头对于文娱产业采取广撒网的方法,开始了对用户时间的抢夺,这促使了中国文娱产业新竞争格局的形成。

热潮背后问题频出

骅威文化通过大量实践把握住这种需求,并预判出在理解人性、增强体验、深耕行业、守住底线思维的情况下,文娱产业将迎来大爆炸。骅威未来深耕领域定位为利用人工智能进行项目管理,搭建娱乐大数据中心,通过与有核心技术的互联网公司合作,探索出互联网在娱乐领域的新方法。从演员的选拔,到剧本的编写,再到影视的制作,以及后期的宣发,都会依托数据完成科学的决策,从而提高项目运行的精准以及效率。

  奇虎360、小米等互联网科技企业,以成立文娱专项产业投资基金为抓手,整合优质IP内容,不断丰富和完善自身内容体系,也切入文娱产业。

《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》则分析指出:未来,文化产业基金的投资领域,将主要集中在投资回报周期短、易退出的影视、音乐、文艺演出等文化娱乐业态;同时,聚焦于特定领域的文化产业基金,则会形成独特的竞争优势而成为主流模式。

正是深谙此道,骅威文化与阿里一样坚守文娱产业,不断优化管理,加持新晋股东资金实力,全力布局迎接文娱产业未来爆发增长。

  而另一个互联网巨头腾讯,则具有先天文娱元素,腾讯围绕QQ和微信社交用户的优势资源,以三大事业群为抓手,以优质IP为核心,完善泛娱乐生态,打造明星IP,借助腾讯强大的宣发平台,强化影响力。

二是授权混乱也是热潮之下的典型问题。比如由网络小说《鬼吹灯》改编的两部电影在2015年先后上映,改编网剧在2016年热播,但3部作品分属于不同的制作发行机构。又如网络小说IP《微微一笑很倾城》,由于授权过多,导致北京大神圈文化科技有限公司和网易游戏之间发生矛盾。

就在近日,有消息曝光称腾讯音乐更新赴美上市招股书,拟募集最高12.3亿美元资金。原本,腾讯音乐计划10月中旬便在纽交所正式挂牌上市,但是恰逢全球市场震荡,腾讯决定暂缓上市时间。如今,国际环境出现大幅度转机,腾讯在文娱领域的勃勃雄心会给整个行业注入一剂强心针。

  据权威机构统计,近三年来,中国文娱产业年均超千起投资事件,仅2017年中国文娱产业就发生1745起投资事件,数量是零售行业近四倍,可见中国文娱产业创新创业及资本的活跃度之高。

文娱产业的火热已经引来BAT等巨头的入局,各家文娱IP版块规模渐成,战局拉开,阿里巴巴集团为其中典型代表。

产业大浪淘金,剩者为王

  对于巨头进入文娱行业,专业人士对其他企业给出的建议是:需要做的事情就是拥抱。

腾讯则是以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。推出泛娱乐战略,设立互动娱乐事业群,旗下涵盖腾讯游戏、文学、腾讯动漫、“腾讯电影 ”多个互动娱乐实体业务平台,致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。

走精品化路线,骅威逆势而上

  大环境回暖,骅威文化或成争夺目标

对于此番文娱IP的抢购潮,有业内专家表示,一是要考虑IP到底适不适合被改编;二是IP的受众是不是改编作品的受众;三是回报率是否足够。

在5000亿规模的泛娱乐行业里,顶端的两家企业阿里巴巴和腾讯平分秋色:占据动画、漫画、文学、影业、游戏、音乐、体育、电竞、视频各个泛娱乐细分领域。在泛娱乐6年的发展历程中,腾讯和阿里巴巴成立了自己的泛娱乐矩阵,两家公司形成了目前的泛娱乐生态。

  2006年,阿里入股华谊兄弟,开始文娱领域的初次尝试,十年之后阿里文化娱乐集团正式成立,带着百亿资金开始强化文娱产业布局。现已形成阿里大文娱3 X战略体系,3大核心分发平台和X个专业纵队,打造阿里整体内容生态矩阵。

不过,文化娱乐产业火热之余,文娱IP同质化、抄袭、炒作严重、资本盲目投入等一系列泛IP化问题正在显现。

大浪淘沙看似残酷,却是企业最好的试金石。可以肯定的是,在2018年经济大环境不景气的情况下,一些没有实力的公司必定被文娱产业这个大浪打得体无完肤。那些在泡沫中生存的企业逐渐被淘汰,时代和市场需要的是更聪明、更懂消费者的新文娱。

坚持泛娱乐IP全产业链布局的骅威文化,近日推出两部新剧《幕后之王》、《他看见你的声音》,锁定营收超过6亿元。在即将度过寒冬之际,影视行业将迎来洗牌,手握优秀制作力量、丰沛现金的骅威文化,不仅可以进一步扩大市占率,更可能在大环境回暖之后,成为互联网巨头的收购目标。

文娱产业在2017年再次被推上了风口。据易观发布的《中国IP市场专题分析2017》报告显示,2016年中国文化娱乐产业规模预计达到3505亿元,同比增长11.8%。

大文娱时代下,优质内容更加具备了联动内容消费与实体消费的能力。骅威文化两部新剧推出可谓正逢其时,供求规律决定着热播是十分确定的,中国文娱庞大的市场里,不缺钱,不缺技术,缺乏的是匠心和优质内容。2019年,期待骅威文化脚踏实地,生产出值得时间推敲的作品。

  骅威坚守文娱全产业链建设

单从文学IP来看,今年5月下旬,百度文学宣布完成8亿融资,红杉资本和完美世界领投;7月初,磨铁图书披露完成C轮3亿元融资,投资方包括中银粤财、千毅资本等;随后阅文集团发布赴港上市计划,融资规模6亿至8亿美元。

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  作为中国泛娱乐IP全产业链的领导者、头部内容输出者,骅威文化旗下拥有19家子公司,集影视动漫、网络游戏、IP衍生品开发、文化产业投资等业务于一体。

一是对IP考虑不足,直接造成改编延展之后效果不佳。以文娱IP《盗墓笔记》来说,改编成网剧之后,尽管掀起了视频网站的商业高潮,但是口碑却不甚了了,在豆瓣评分低到3.2分,而今年火热的日本IP《深夜食堂》,在国内却是槽点无数,颇显水土不服。

随着经济的发展,人们对于娱乐的追求近乎永无止境。文娱产业的春天已然来临,阿里和腾讯两大巨头纷纷抛出橄榄枝抢占先机。

  按这一标准,手握优秀制作力量和丰沛现金,并且聚集于年轻群体的骅威文化就是优质标的公司。未来,随着大市回暖,骅威文化会迸发更多的成长力量,相信那时,骅威文化就成为互联网巨头争夺的目标。

然而,市场火热下文娱IP同质化、抄袭、炒作严重等一系列问题正在显现,文娱IP热潮或已到理性重估期,行业亟需冷思考。

互联网巨头不约而同聚焦文娱

  来自专业投资机构的意见指出, 投资文娱产业关键是投资机器不能解决的部分,因为文化是人的创意,未来三到五年仍然会延续年轻人的生活方式、消费方式。创享投资会在前端IP端、内容端,比如动漫、动画、影视等之类的。专家认为,互联网巨头也会关注少量的科技,但综合来看,还是希望投好的内容公司,能做十年以上的公司。

另有数据显示,2016年文化产业基金新增241只,募资额较2015年增长27%,募集规模已达264.5亿元,主要集中在影视、音乐等方面。

如今正在各大平台热播的《幕后之王》便是骅威打造精品IP的绝佳证据,深受广大女性喜爱。此外,即将推出的刑侦推理剧《他看见你的声音》也已经完成了生产和销售,到时必将又会为整个市场注入新的活力。

阿里腾讯忙于收购文化产业

此外,同质化和抄袭现象同样在文娱IP行业内被人所诟病。今年稍早,网剧《热血长安》剧组近日发布声明,承认该剧第四集抄袭网络小说《张公案》,道歉的同时主动下架第四集,并与涉事编剧解约。

显而易见,凭借流量红利获取大量用户关注的时代已经一去不复返。行业已经普遍意识到,在概念、风口和模式之上,文娱投资更加关注企业的“实际效果”和真实价值。

  同时,巨头投资并购频繁,万达影视、阿里体育、快手等在2018年获得超十亿级规模投资,拉高了文娱行业平均大笔融资额,从投资规模来看,亿级以上投资数量占比持续增加,从2016年14%提升至2018上半年的25%。

那么,文娱IP火热了两年之后,是否已经到了理性重估的节点?如何破解IP转化难、同质化严重等困局?投资者又该如何筛选IP,理性投资?

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  此外,骅威文化还有着丰富影视IP储备,储备的版权超过30部,其中包括桐华的《长相思》、匪我思存的《裂锦》、本少爷的《江湖异闻录》和吴蔚的《孔雀胆》等知名IP。另外,还签约多位知名作家:桐华、撒冷、匪我思存、唐家三少、我吃西红柿等。

更为值得关注的是,资本热捧之时,一些机构也颇有概念炒作之嫌,使得众多优质IP泡沫严重、转化困难,成为文娱产业内通病。

新文娱是在互联网赋能下的新型文化娱乐产业,以新的手段实现的娱乐内容或服务。尤其是近年来文娱产业异常火爆其实有四个背景作为支撑:史诗级的消费升级、经济金融周期的焦虑感、产品服务的高频升级、日益扩大的代际鸿沟,可以说,从物质到精神、从安全到情感,都存在快速更迭的需求。

  目前,热血职场剧《幕后之王》、刑侦推理剧《他看见你的声音》都已杀青,两部剧由人气明星周冬雨及黄宗泽主演的,预计分别于今年明年播出。早在2018年第一季度,《幕后之王》就已被优酷平台签订网络独家播放权,价格3.9亿。而刑侦推理剧《他看见你的声音》则被爱奇艺所预定,两部新剧总营收预计超过6亿元。

2017年7月27日,本周四,挖贝新三板投资私董会文娱IP专场,邀您一起与天星资本、顶峰影业等多位业内大咖一起理性探讨、冷静思考这股文娱IP热潮。

其中,影视业务方面:骅威文化及子公司投资制作并取得发行许可证的主要电视剧作品共15部;骅威旗下梦幻星生园拥有由著名出品兼制作人汤攀晶、著名作家桐华、著名制片人虞怡组成的国内言情影视剧优秀团队。

一位业内人士表示,有些机构太过于追逐短期短期商业利益,忽略了文娱IP孵化、转化都需要一定的时间,使得资金周转困难,最终效果大打折扣。

马云用上述举动,正式吹响了进军文化娱乐产业的号角。而就在去年底,优酷创始人、阿里文娱战略投资主席古永锵也对外解读了“大文娱板块”未来的投资方向,即IP、创新和国际化。在IP方面他如此说道:“围绕内容要升级为知识产权,其实现在内容太多了,就像现在社会钱太多了一样,内容太多了,但是什么内容作为爆款,什么可以在垂直化领域有粉丝,大家愿意买单,这个才是真正的知识财产。”

去年4月,在合一集团宣布与阿里巴巴集团正式完成合并交易,成为阿里旗下全资子公司之后,阿里巴巴集团随即在6月正式成立了“阿里巴巴大文娱板块”,涵盖了阿里巴巴旗下的阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等等。

千亿市场自然也引来了资本追捧。

巨头入局 资本追捧

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